新快报讯 第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场刚刚落下帷幕，在常态化疫情防控和“双减”政策背景下，活动围绕品牌建设、品牌消费主线，发挥线上线下场景融合优势，切实让利于民、推进数字赋能、突出非洲特色、发掘消费热点，持续推动以节惠民、以节旺市、以节兴商、以节聚势，有力地提振了线上消费市场，为全体市民和全国消费者奉献了一场亮点多多，收货满满的消费盛宴。据第三方数据显示，活动期间广州商家在线成交金额达到507.5亿元。
政企联动发放逾10亿元消费券
广州市在本次活动期间精心筹划发放亿元政府消费券，最高设置满1000元减1000元超级优惠，调动消费者线上消费热情。发动10余个电商平台及其入驻平台商家合计发送超10亿消费券，给消费者带来实实在在优惠，同时推出场景丰富、玩法新颖、获得感强的系列促销举措，带火整体线上消费氛围。
京东开展多重促消费活动，涵盖母婴、家电等多个品类，并开设“非洲好物网购节”、“买在金砖”等活动专区为消费者带来跨国好物。唯品会推出一系列形式多样、内容丰富的促销，包括“超V会员日”、“大牌三折”、“广东老字号”、“绿色专区”等多场特色活动。开设“粤贸全国”“广州专区”等专题页面，向消费者派送1000万份满减红包。
苏宁易购以“宅经济”为抓手，推动洗地机、蒸烤一体机等智能家电销量同比上涨均超100%，同时响应绿色低碳号召加大力度开展家电3C惠民补贴、以旧换新服务等活动。朴朴超市通过亿元活动，周末家庭日、母亲节等促销活动拉动线上消费迅猛增长，活动期间广州地区线上销售同比增长190%。
花生日记甄选服饰、食品、母婴等多个品类的优质好货，加大折扣力度，并推出感恩母亲节专题活动，以跨店满减、限时折扣、整点秒杀等优惠活动激发消费者购物需求。家庭保健类、数码产品类GMV平均增长超100%。云货优选主打母亲节相关活动，通过“妈妈爱美日”、“妈妈理想家”、“爱在母亲节”三大主题激发潜在的消费需求。
同时，广州专场引导随时随地享受露营生活，把阳台，天台，露台当成露营场所，获得市民积极响应和参与。
▲花生日记活动专区直播赋能加速品牌转型消费升级
广州市服装、美妆、餐饮等传统优势产业，纷纷借助直播电商等新业态新模式，增强品牌的消费者黏性，推动品牌数字化转型，助力线上消费市场提质升级。
头部直播机构辛选集团活动期间共开设了46场带货直播，包含数码电器、服饰、食品、美妆、母婴等全品类，总销售额超12亿。其中销售额破千万的直播有11场，总人气超1.4亿。5月8日晚，卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥连线辛选直播间，为家乡顶级咖啡品牌伊吉汉戈女子手冲咖啡带货，该品牌产品全程由卢旺达女性完成制作，粉丝纷纷留言表示“中非友谊地久天长”“非洲朋友加油”“非洲女性，加油”……数百袋咖啡豆一经上架就“秒空”，看到此情景，大使兴奋地表示：“中国的直播电商太强大了，非常值得非洲和全世界学习！”
▲辛选直播间连线卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥服装品牌汇美集团旗下三大女装品牌茵曼、初语、生活在左推出五一当季新品，主打露营风、赶海风、新中式风、非遗马面裙、非遗蓝印花等热门风格服饰，通过直播大量引流，推动线上销售同比增长40%。洗护品牌蓝月亮接连推出“55划算节”、“母亲节为爱放价”、510国货日等活动、工厂直播宠粉节等直播促销活动，覆盖预计超5000万人次，带动销售超千万。美妆品牌完美日记在天猫直播间推出专享下单赠、店铺满减、盲盒抽奖、宠粉红包雨等多项促销活动。餐饮品牌广州酒家在其天猫官方旗舰店通过直播售出超过一万盒“一见粽情”粽子礼盒，单日直播销售额超过60万元。
本地生活服务平台贪吃商城通过开设双品网购节专区、派发4万张价值200万元的消费券、线上线下联动宣传等方式吸引超500万人次关注优质广货，带动线上销售额1197万元。同时举办了“五一逛天河，天河有锦鲤”的促消费活动。本次活动随机抽取参与活动并在活动期间到对应商场完成消费的用户作为锦鲤并派送礼包，共吸引57万人报名参与，将线上用户带到线下商场，提升商圈客流量。国美旗下真快乐APP开展五一黄金夜直播，推出近百款爆款商品，直播间发放单品最高满8000元减800元优惠补贴，活动期间线上整体销量同比上涨10%。
采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 穗商务宣